本文转自：羊城派

文/羊城晚报全媒体记者 徐振天

为进一步提高户外公益广告的设置品质，近日，广州发布了《广州市户外公益广告设置实施方案》（下简称《方案》），拟选取31个示范广告点位，共设置48块广告牌，串联成城市客厅线、城市门户线、老城品质线、新城风貌线等四条公益宣传线。

31个点位串联四条公益宣传线

《方案》提出，将选取城市广场、交通枢纽、中心老城、外围新城等四类点位，共计31个示范广告点位、48块广告牌，串联成四条公益宣传线。在此基础上，将选取户外公益广告示范点进行方案设计，打造“羊城公益宣传示范展示平台”，进行党政国策传播、湾区文化展示、文明公益宣传。

其中，城市客厅线包括广东省博物馆、花城广场、越秀金融大厦、广州第二少年宫。花城广场是广州的旅游名片、重要的迎客场所，其受众面广、辐射范围大。根据《方案》，在花城广场的文化场馆、下层广场以及国企物业大楼等处，户外公益广告会结合城市景观、夜景照明、建筑一体化设计，广州迎客厅将被打造为公益宣传阵地。

城市门户线包括白云国际机场、番禺区钟三路、广东省汽车客运站、广州火车站、南航明珠商务酒店、广州东站、芳村汽车客运站、天河汽车客运站。此处，《方案》拟结合公共艺术设置与环境语言一体化的落地式广告，形成高标准高品质的枢纽景观节点，打造出新出彩的城市门户形象。

老城品质线包括永平隧道、广东体育馆、广轩大厦、华南文体市场、小鹏汽车销售中心、广东省现代农业装备研究所、南方传媒大厦。《方案》提到，要以弘扬羊城广州璀璨的历史文化为目标，选取老道路、老建筑设置户外公益广告，改造中心城区老旧建筑的现有广告牌，提升建筑立面品质，展现老城市新活力。

新城风貌线包括空港经济区、黄埔区图书馆（香雪馆）、南沙体育馆、增城区政府前广场、广州空港中心办公楼。此处，《方案》拟结合广州市外围城区山水格局及地域特点，融入公共艺术形成落地式广告主题方案，从“展板牌”走向“景观牌”，助力打造高标准、高品质的周边城区景观重要节点。

采用“以景塑形”的设计手法

《方案》提到，户外公益广告设置将借鉴国内外户外公益广告规划设计的优秀案例，采用“以景塑形，三个一体化”的设计手法，与绿地景观、广场景观、建筑景观融为一体。

在不影响绿化植物生长的前提下，结合园林景观适度设置小品、雕塑等形式的公益广告，统筹布局、科学设计，取代“T型牌”、大型喷绘布展板等落伍且存在安全隐患的传统广告牌形式。

在城市广场或重要建筑前广场处，结合公共艺术，提取环境元素或建筑语言进行公益广告设施造型设计，旨在形成地标符号，突出展示当地魅力。

对于附着于建筑物设置的户外公益广告牌，充分考虑建筑的整体造型和肌理，将广告位或广告框架与建筑物立面进行一体化设计，通过LED显示屏、LED格栅屏、灯箱广告等美观、安全的广告工艺形式提升建筑品质，美化城市景观。

据悉，《方案》的实施期限为2022年至2025年。期间，《方案》依据《广州市户外广告和招牌设置管理办法》的相关规定，如禁止在国家机关、学校、医院、住宅、名胜风景点、文物保护单位和纪念性建筑的建设控制地带内设置户外广告、禁止利用城市立交桥设置户外广告、禁止在超出建（构）筑物外轮廓线及顶部凌空部分设置户外广告等。